Chanel đã tạo sóng gió trong giới thời trang xa xỉ khi quyết định tăng giá cho các sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp của họ vào tháng 9 năm nay. Những chính sách này được áp dụng tại Trung Quốc và một số nước Châu Á khác, như Nhật Bản, Thái Lan, Đài Loan, và Úc. Tuy nhiên, thay đổi này của hãng diễn ra trong bối cảnh nhu cầu đối với ngành thời trang xa xỉ giảm sút và sự phục hồi của nền kinh tế sau đại dịch COVID-19, khiến cho nhiều người cảm thấy khá ngạc nhiên.

Theo Chanel, biến động của tỷ giá hối đoái chính là nguyên nhân chính đứng sau các điều chỉnh giá này, với mức tăng dao động từ 6% đến 8% ở một số khu vực. Họ cho rằng đây là một phần của sự kiện thường xuyên và không phải là hoạt động riêng lẻ. Tuy nhiên, hành động này đã gây ra một số phản ứng không hài lòng từ phía dư luận.

Breaking News: Chanel Price Increase 2023 - PurseBop

Thay đổi trong tệp khách hàng đã thúc đẩy một sự quan tâm tới giá cả và ý thức hơn về việc mua sắm đối với thời trang xa xỉ. Điều này đặt ra một thách thức lớn cho các nhãn hàng xa xỉ, đặc biệt là khi họ quyết định tăng giá để duy trì sự hấp dẫn của mình. Chanel, tuy nhiên, đã có niềm tin vào việc thực hiện chiến lược này, nhờ vào di sản và tương tác độc đáo của họ với khách hàng.

Mục tiêu của Chanel là giữ được khách hàng trung thành và không mất đi những khách hàng tầm trung hoặc những người mua sắm dựa vào thời gian hay dịp đặc biệt.

Nguyên Nhân Của Quyết Định Tăng Giá

Theo Giám đốc Tài chính của Chanel, Philippe Blondiaux, quyết định tăng giá gần đây có liên quan đến một số yếu tố. Họ đã thực hiện các đánh giá thường xuyên và nhận thấy rằng tình trạng lạm phát trong chi phí sản xuất đã làm giảm lợi nhuận. Việc điều này giúp Chanel thích nghi với những biến động kinh tế và duy trì khả năng sinh lời.

Chanel US Price Increase 2023: Prices + Thoughts – Bagaholic
Classic Flap Bag của Chanel thay đổi giá qua các thời kì

Ngoài ra, suy thoái kinh tế và những khó khăn sau đại dịch đã ảnh hưởng lớn đến lòng tin của người tiêu dùng. Đặc biệt là đối với các đối thủ lớn của hãng như Richemont và LVMH, các tập đoàn xa xỉ này đã phải đối mặt với sự thay đổi không thường xuyên trên thị trường.

Chanel thường điều chỉnh giá của họ khoảng hai lần một năm, vào tháng 3 và tháng 9, nhằm duy trì sự cạnh tranh và thích nghi với thị trường. Ví dụ, một sản phẩm kinh điển của họ, Túi nắp gập cổ điển (Classic Flap Bag), đã trải qua nhiều điều chỉnh giá. Ở Trung Quốc, giá của chiếc túi này đã tăng lên 80.500 nhân dân tệ (khoảng 11.030 USD), trong khi ở Pháp, nó được bán với giá 9.700 euro (khoảng 10.230 USD).

Chanel Trong Thị Trường Toàn Cầu

Thị trường toàn cầu đang trải qua những biến đổi lớn, ảnh hưởng đến chiến lược định giá của các thương hiệu xa xỉ. Trong bối cảnh đó, Chanel đã thực hiện một loạt biện pháp nhằm duy trì sự độc quyền và khan hiếm của sản phẩm Classic Flap Bag của họ, tương tự như Birkin của Hermès.

The Difference Between The Chanel 2.55 And The Classic Flap Bag | Tatler Asia
Chiếc túi kinh điển của nhà Chanel

Chanel muốn biến sản phẩm của họ thành một biểu tượng thời trang xa xỉ, và điều này bao gồm việc cạnh tranh với các sản phẩm Birkin và Kelly của Hermès. Business of Fashion đã chỉ ra rằng giá của chiếc Classic Flap Bag ở Pháp chỉ thấp hơn một chút so với giá một chiếc Birkin của Hermès.

Chiến Lược “Khan Hiếm Giả”

Mặc dù chiến lược giới hạn số lượng sản phẩm có thể mua trong một năm không đồng đều trên toàn cầu, nó đã được gọi là chiến lược “khan hiếm giả.” Ở một số thị trường châu Á, khách hàng chỉ có thể mua một sản phẩm mỗi năm, trong khi ở New York, họ có thể mua một sản phẩm một lần và phải đợi hai tháng để có thể mua một sản phẩm khác với mẫu mã khác. Tất cả những biện pháp này nhằm tạo ra sự khan hiếm và độc quyền cho các thiết kế của Chanel.

Chanel-flap-bag-and-hermes-birkin - LUXUO.VN
Chanel và Birkin

Những chiến lược này đồng thời nhấn mạnh rằng Chanel đang chuyển đổi thị trường của họ, hướng đến việc thu hút giới thượng lưu và thể hiện mình trong “thị trường siêu sang” chỉ dành riêng cho họ.

Ngoài ra, Chanel cũng đang xem xét thị trường “secondhand”. Một số sản phẩm Chanel được bán với giá cao hơn so với giá niêm yết, trong khi nhiều sản phẩm khác được bán với giá thấp hơn, dựa trên sự đa dạng về mẫu mã, độ hiếm, và nhu cầu của thị trường. Trong châu Âu, việc bán sản phẩm secondhand có một cách tiếp cận riêng biệt so với các quốc gia châu Á. Ở châu Âu, người mua có thể mua một lượng lớn sản phẩm và sau đó bán chúng với giá cao hơn, một thực tế phổ biến tại đây.

Tuy Chanel không tiết lộ doanh thu chi tiết của họ để bảo vệ giá trị thương hiệu, nhưng họ vẫn tiếp tục phát triển và duy trì vị thế của mình là một trong những thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu trên thế giới. Điều này cho thấy rằng sự thay đổi và thích nghi với thời cuộc có thể là yếu tố quan trọng để tồn tại trong ngành công nghiệp thời trang xa xỉ đầy cạnh tranh.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *